胡嫔

摘要：近年来，人类文明进入到数字时代，在这一背景下，创意传播在数字时代品牌中的体现，就是沟通元产生的基础。针对共同的基本价值要素来讲，其具有可复制性，在此基础上，沟通元可以将发生变异的文化基因在不同语境中进行扩散。在对沟通元进行深入了解的过程中，必须意识到其同传统营销和大众传播过程中产生的创意既具有共性，也具有差异。鉴于此，本文首先对创意传播中的沟通元进行了介绍，并对沟通元与广告创意传播之间的关系进行了深入分析。

关键词：创意传播；沟通元；广告

作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。

一、创意传播的沟通元

（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本

在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。……