李源甜

摘要：今天的人们对平面广告设计的实用性与审美性需求越来越高，版式设计则能左右一幅广告设计所体现出的审美理念与设计水平，成功的版式设计能使画面各要素之间产生有机联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而富有视觉美感的信息体。本文从平面广告设计中版式运用编排的角度出发，对版式设计的原则及功能性进行探究，有助于从新的角度来发现和审视平面广告设计和版式设计之间的关联性，使广告获得更好的传播效果。

关键词：版式设计；编排；平面广告设计

版式之于平面广告而言既是信息发布的重要媒介，也是让受众通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣的情感沟通枢纽，它的作用贯穿于受众阅读的全过程，一方面是通过动态造型、视觉诱导、空白运用、结构设置、比例变换等艺术手段，处理具有各种不同作用的构成要素，使之达到均衡、调和的效果，从而为消费者提供正确、清晰、完整而明朗的信息；另一方面是通过设计者个性化的风格和具有艺术特色的视觉传达方式，使消费者产生感官上的美的享受，并使平面广告设计在效果与功能上事半功倍。

一、版式设计的原则

平面广告设计的空间形态、美学形态以及风格形态都需要版式设计进行编排构思。在平面广告设计中版式设计的原则大致可以分为：一、思想性与单一性，平面广告的职责应是让消费者能够在最短的时间内领……