刘翠英　王砚蒙　王云洁

摘要：随着信息技术的发展生活节奏的加快以及电脑的普及，作为最先接受新技术的群体——大学生对电脑和互联网更是极其亲睐，网购的优势也在日益体现与发展。高校学生如今已经成为网购市场上不折不扣的主力军。因此，研究高校学生的网上购买行为、对网购的认知、网购存在哪些问题又如何解决？这些问题对于探求高校學生的消费特征，掌握大学生思想动态，具有一定的参考价值。为了研究这些问题，我们对大学生进行了相关问卷调查和访谈。

Abstract： With the development of information technology， the accelerating rhythm of life and the popularity of computer， as the foremost group to accept new technology， college students enjoy the computers and the Internet， the advantages of online shopping is also growing and developing. College students have become the main force of online shopping market. So， the researches of university students' online purchase behavior， the cognition of online shopping， problems of online shopping and the solutions have reference value for exploring the consumption characteristics of college students and grasping the ideological condition. In order to study these problems， we carry out the relevant questionnaire and interview for college students.

关键词：大学生；网购；现状；对策

Key words： college students；online shopping；present situation；countermeasures

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）05-0253-03

1 调查方案

调查方法：①问卷调查法，根据课题目的设计问卷，课题组成员分别对昆明医科大学1-3年级各学院各专业同学进行随机发放；②访谈法，对学生个别访谈询问。

调查对象：此次被调查者对昆明医科大学1-3年级各专业同学，发放问卷400份，回收的问卷为389份，其中有效问卷为356份，具有统计意义。

调查结果与分析：

①网购的主要平台及商品类别。有资料显示，淘宝网是大学生最常网购的平台，在这个平台内大学生可以买到的东西不计其数，小到各类小配饰，大到各种科技产品，商品应有尽有；其次是京东商城，在该平台学生主要是购买一些数码产品；而在购买书籍方面，大学生比较常去的平台是亚马逊、卓越、当当等。大学生网购最多的商品是服装，占到大学生网购商品总数的85%，其次是装饰品、水壶等生活用品和化妆品，占到网购商品总数的56%；……