赵丹

摘 要 互联网的迅速发展，自媒体日益兴起。文章主要通过对自媒体兴起的理论支撑与自媒体面临的机遇和挑战，以及未来的发展走向等方面分析，研究自媒体的生存发展状况。

关键词 自媒体；发展现状；挑战；机遇

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0022-02

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。麦克卢汉的“媒介即信息”讲到一切能够传递信息的都是媒介，自媒体恰好符合这样一个基本点。“媒介即信息”理论将媒介的概念极大地扩展至不限于电视、报纸、电台、网络等媒介，自媒体作为个体经营的具备一定内容和技术的媒体，属于被扩展了的领域。

1 自媒体的机遇

纵观互联网资本市场投资的发展历程，2014年左右出现“社交热”，至今即使是获得千万投资的社交App产品也大都未打出知名度。2015年最大的投资热点是O2O，滴滴打车、大众点评、美团、饿了么等应用代表都是获得资本的青睐。而如今几大O2O巨头纷纷转向合并，资本寒冬的到来让这些企业并不好受。而如今的自媒体投资热潮，就是如今两大热潮之后的又一大热潮。分析其中火热的原因不乏以下几点：1）可扩展的商业价值；2）低成本的获取用户方式；3）专注垂直领域。

对于自媒体来说依然是“内容為王”，可自媒体已经不仅仅限于写文章来获得稿费这么简单。可以通过打赏、软文、广告、商业合作、泛电商化、培训等途径来极大地扩展自身的商业价值。……