■ 周鸣阳（浙江商业职业技术学院 杭州 310053）

创建民营企业家品牌形象的路径研究

■ 周鸣阳（浙江商业职业技术学院 杭州 310053）

民营企业家是最宝贵和最稀缺的人力资本，为经济建设做出了重大贡献。但在经济转型、产业升级的今天，逐渐暴露出诸多问题，突出表现在企业家商业伦理道德、诚信经营形象等方面的缺陷。本文以民营企业家为研究对象，以形象管理为研究内容，探索提升企业家精神、诚信经营道德、创新创业能力和创建品牌形象的路径和措施。

民营企业家 形象 路径 研究创建

习近平主席指出：“许多民营企业家都是创业成功人士，是社会公众人物……要十分珍视和维护好自身社会形象”。这既充分肯定民营经济在推动经济社会发展中的地位和作用，又要求正视民营企业家队伍中存在的问题与不足，因而提升企业家品牌形象已经成为一项重要课题。

提升民营企业家形象是经济发展的必然要求

创建民营企业家品牌形象，既是经济转型的市场“倒逼”推动，更是企业转型的客观要求。当前，经济增速明显放缓，经济转型、产业升级势在必行，大多中小民营企业要从生产制造环节向产品研发、设计、品牌和营销发展，主要是在价值链的升级和延伸中提高企业核心竞争力，其中关键在于创建企业品牌，尤其是企业家品牌形象。

提升民营企业家形象有利于经济发展、社会和谐。民营企业转型升级，必然要求提升民营企业家整体素质和创新能力，主动承担社会责任。