成功伟,邢盼盼

(四川大学旅游学院，四川成都610065)



中国户外音乐节的运作模式及其对城市形象的影响

成功伟,邢盼盼

(四川大学旅游学院，四川成都610065)

近年来，户外音乐节在我国得到了迅速的发展，形成了多样的户外音乐节产品.音乐节不仅为举办城市带来了经济效益，本身也具有重要的文化价值，有利于城市形象的塑造，已经成为城市形象营销的一种重要手段.在阐述户外音乐节运作模式的基础上，对户外音乐节与城市形象的关系进行了探讨，重点就其对城市理念形象、行为形象、视觉形象的影响进行了研究.

户外音乐节 ；运作模式 ；城市形象

2000年，北京迷笛音乐学校举办了第一届迷笛音乐节.2002年，迷笛音乐节走出学校礼堂，它也被看作是中国第一次真正意义上的户外音乐节.迷笛音乐节之后，相继出现了丽江雪山音乐节、贺兰山音乐节、摩登天空音乐节、张北草原音乐节、热波音乐节、草莓音乐节等户外音乐节.近年来，户外音乐节的数量、票房收入和观众人数均呈上升趋势.据统计，2011年户外音乐节的数量为69个，票房收入1.61亿元，观众人数为126万人次；2014年户外音乐节数量达到了148个，票房收入3.79亿元，观众人数为307.45万人次；2015年户外音乐节的数量增至186个.[1～2]户外音乐节最初的意义在于为摇滚青年的聚会提供一种渠道，如今已逐渐演变成年轻人追求音乐的休闲娱乐方式.由于户外音乐节具有较高的经济与文化价值，政府和企业对于户外音乐……