秦燕妮

摘要：本文分析了包装设计审美意境的特征，以及包装审美意境的价值，提出了包装美学追求和设计的审美方法和创作技巧，认为只有掌握好美学原理、美学规律和具备美的造型能力， 才能通过创意与设计， 与消费者形成沟通， 进而产生共鸣.

关键词：商品；包装设计；审美特征；意义

中图分类号：J50 文献标识码：A

一、包装设计的审美性

一件成功的包装装潢设计， 不仅对产品起到广告性的宣传推销作用， 而且通过一定的艺术形式充分展示其特有的艺术魅力， 使人产生情感上的共鸣， 给人以美好的艺术享受， 从而起到潜移默化的审美作用。如设计色彩的审美性， 要求设计者具有敏锐的洞察力和广泛的艺术爱好以及良好的文化素养， 并善于应用色调构图等艺术因素， 使一个普通的包装装潢设计具有较高的艺术品位。我们常常在一些具有特色的产品装潢中领略到其色调、情调的高雅气质与独特风韵。在这些装潢中， 无论是高级香水还是日用化妆品， 都非常注重细腻、超凡脱俗的设计， 从而产生动人的魅力和不可言喻的奇异情调。有的化妆品表现的是浪漫、温柔和性感； 有的是优雅得体、细腻、宁静、和谐； 也有的是纯情、可爱、清新。产品外包装的吸引力表现在商品的设计格调与色彩使用的最佳效果上， 最大限度地增强商品外包装的审美性和艺术感染力， 这是设计家们共同努力的目标。包装设计广为表现的是它的设计手法、绘画形式、构图、色彩以及必要列入设计的项目、套盒、封条、扎带、捆绳、绸带等， 这些都是相互联系的， 在艺术处理上必须符合美学的设计原则。……