■江苏省无锡科技职业学院 丁兰华

新媒体视域下的城市文化微博、微信传播策略探究
——以无锡为例

■江苏省无锡科技职业学院 丁兰华

网络传播已经进入到以“微”著称的新阶段，微博、微信等新型网络应用正显示出蓬勃的生命力。城市文化传播也应应时而上,见微知著,利用新事物,把握发展机遇。

一、城市文化微博、微信传播必要性调研及其分析

笔者进行了一次“城市文化微博、微信传播必要性的调研”，参加此次调研的人数有946人。其中40%的被调查者年龄段在20—30岁之间，该阶段人群是社会的年轻力量，平时接触新媒体方面的内容较多，对调查准确性起到很大作用。

关于了解文化信息的渠道这一多选题，我们很明显地看到手机媒体已经成为大众接收信息的主要途径，其次是电脑网络，报纸媒体与电视广播媒体数量相当，位列最末的是杂志媒体。

关于是否经常使用微博、微信，75%的被调查者选择了“是”，同样也证明了上述结论。在“您认为文化的传播趋势是怎样的”这个问题中，我们看到大多数被调查者选择了“趋向于新媒体与传统媒体结合的方式传播”。

在问到“现在很多人对特色传统文化比较淡漠，您认为主要原因是什么”时，很多人选择了“教育机制不完善和宣传力度不够”。由此可见，教育与宣传工作是我们亟待重视的环节，在新媒体视域下，我们更加要注重传统文化在新媒体宣传上的缺口。

二、城市文化微信公众号传播策略

通过我们对微信公众号用户行为习惯的研究，同时结合文化的属性特点，在实施微信公众平台之上的文化传播时，我们认为应当着重注意以下因素：