周灿 张笑

在互联网营销的趋势背后，由于环境和整体传播结构的调整发展而带来的问题也日益凸显。在这些问题面前，我们该如何利用奥格威的智慧去解决这些问题呢？

伴随着互联网创业热潮的涌现，互联网营销这个概念也逐渐为人所知。互联网营销也称为网络营销，是依托网络媒体来实现营销目标的一种新型市场营销方式，凭借着快速便捷的特性，马上成为新老品牌营销的主要方式。但是在互联网营销的趋势背后，由于环境和整体传播结构的调整发展而带来的问题也日益凸显。在这些问题面前，我们需要广告巨人奥格威的智慧。因为大卫·奥格威带领奥美在传统媒介环境下取得了巨大的成功，虽然互联网已经改变了广告营销的环境，但是一个行业的本质并不会发生太大的变化，所以，或许我们可以借由奥格威的智慧来化解目前网络营销所面对的主要问题。

非理智的同质化竞争

简单而言，就是同一市场中的品牌密集度过大，导致各个品牌难以发出自己独特的声音。以手机市场为例，虽然国内手机销量一直在增长，但是进入市场的手机品牌也不断增多，导致空前的品牌竞争，而伴随竞争出现的便是牺牲者，比如大可乐手机，在品牌建立之初，大可乐手机发起一次声势浩大的众筹，它承诺前1万名众筹合伙人可以获得免费领取手机的特权，这次营销堪称成功，但随后可乐手机就迷失了方向，因为它并没有明确自己到底主打的是什么样的品牌调性和形象。……