廖虹媚

如果苹果、耐克、劳力士这些大牌组队去踢欧洲杯，会是一个什么情景？各个品牌将展现什么样的特质？对于企业家们来说，有什么品牌建设上的启示？

你熬夜看球了吗？有没有都没关系，因为笔者不是球迷，对欧洲杯也只瞄了几眼，因为今天的重点不是踢球，而是品牌原型。

白宫行政部门演讲稿撰写人、畅销书作家丹尼尔·平克在他的新书《认同感——用故事包装事实的艺术》中提到“可以采用原型理论来分析品牌的内在价值观，把品牌想象成一个人，分析他在利益目的以外，受什么力量驱使才会如此行事”。“原型”这个术语最早是在心理学界被提出，用来描述任何文化和历史时期内，所有故事的普遍行为模式。如果品牌化身为人，那么他们也能契合一种或几种原型，展现出自己的人格特质。书中介绍了12种原型，于是诞生了这支由各大品牌组成的足球队，就叫大咖队吧。来感受一下这华丽丽的阵容。

那么，他们的表现如何呢？

赛前奏唱国歌的时候，耐克在心中默念：我们会拼尽全力，一定要赢！他一定是坚定的而有能力的那一个，并且鼓励所有的大咖队队员一起加油：相信自己，我们可以的！Just do it ！（经典slogan不能忘）

这就是英雄原型的代表性品牌。

而在赛前和对手握手的环节中，迪士尼跟对手说：“友谊第一，不比也可以！哈哈！我们永远都是好朋友！”（内心os：其实我只喜欢踢球，不想比赛）因为天真汉就是不喜欢纷争，爱好和平与欢乐的生活。

比赛就要开始了，教练麦肯锡再一次向大家强调策略。……