韩梦情

随着社会突飞猛进的发展，电子化金融产品迅速丰富起来，并逐渐改变人们的金融行为，现今，绝大多数个人业务都可以通过电子机具的使用来完成。然而在农村地区，由于设备投入不够广泛、农民设备不够熟练、农民对电子化金融产品安全性存在疑虑等因素的制约，电子化金融产品的使用情况并不尽如人意。将已经存在的产品进行更为充分的利用、更为细致的完善、更为广泛的推广，从而推进农民金融行为的转变与创新，是通过对已有金融资源进行充分利用而达到金融创新的途径之一。

一、以电子化金融产品的应用推进农民金融行为创新的必要性分析

（一）是顺应信息技术革新和广泛应用趋势的需要。

随着信息技术的迅猛发展，科技与生活的联系愈发紧密，科学技术通过转化为可视、易接触、易上手的生活用品，大大提高了人们对其的使用度与依存度，成为生活中不可分割的组成部分。电子化金融产品是信息技术革新的产物，通过不断的创新，安全性、操作性、简易性、功能性兼具，足以满足绝大多数金融需求，虽然目前农民对绝大多数电子化金融产品使用并不广泛，但在计算机、手机等信息技术普遍应用的今天，农民逐步使用电子化金融产品、并逐渐改变其金融行为已是一种趋势。

在这种趋势中，商业银行有必要抓住机遇，以优质的电子化金融产品占领先机、在新一轮的农村改革中抢占电子交易市场，获得更多的市场资源，赢得更为广大的客户群体。……