陈良彦

（陕西师范大学　历史文化学院，陕西　西安　710062）

传统与现代夹缝生存的女性缩影
——基于女服装导购员的个案研究

陈良彦

（陕西师范大学历史文化学院，陕西西安710062）

女性服装导购员属于打工妹群体，大多来自农村。在社会转型时期，传统观念与当代思潮交相冲击的作用下，她们面临着工作、婚恋的种种困境。工作上表现主要是既要分担养家糊口的责任、尝试独立自主，又要生育子女和照顾家庭、做贤妻良母；婚恋方面的表现主要是走在未婚同居的前端，开放的背后隐藏着生理心理的暗伤。这些困境的产生，一是源于传统观念的根深蒂固，二是自身较低文化水平的限制，三是社会建构下性别的不平等。对此，个人、国家、社会应共同努力，突破困境，为女性发展提供支持。

打工妹；服装导购员；社会性别

自20世纪90年代以来，打工妹研究成为一门显学，研究对象涉及诸多行业，较少有研究者关注到打工妹中服装导购员这一群体。即便有学者的研究涉及，但关注的内容大多是服装导购员的销售与绩效、销售技巧与顾客购买等关系。这些都与公司盈利密切相关，是为商业利益服务的。从性别的视角来探讨服装导购员在社会转型期间所面临的困境，了解她们的需求，为她们的发展提供帮助的几乎没有。笔者曾分别于2014年5月15日至7月31日，2015年2月1日至2月28日在TL市某服装商场做过服装导购员这份工作，与服装导购小姐充分接触，对她们的困境深有感触。……