□　颜　林



临安市“淘宝村”转型升级研究

□颜林

当前，以淘宝村为代表的农村电子商务亟待转型升级。本文梳理了全国及临安市淘宝村的基本情况，解析了临安市淘宝村发展的六大动力因素和四大发展趋势，指出临安淘宝村发展存在产品销售不确定、产业规模不大不强、产业集群尚未成熟等问题。在此基础上，本文从产品、产业、产业集群三个层面提出了推动淘宝村转型升级的对策建议：顺应“产品生命周期”规律，推进市场创新，注重多维拓展，打造区域品牌，提升产品附加值；呼应“产业融合发展”趋势，推进产业链创新，推动产业融合发展，对接阿里农村战略，发展“线上一村一品”；适应“产业集群发展”要求，推进载体创新，打造淘宝特色小镇，加快昌化副城建设，完善电商服务配套。

淘宝村转型升级产业集群临安

近年来，临安市大力实施“电商换市”工程，着力构建以农产品电子商务为突破口的电子商务发展体系，形成了“市场倒逼、政府推动、大众创新”的发展模式，[1]农村电子商务发展势头非常迅猛，涌现出一批迅速成长的淘宝村。当前，临安市的淘宝村与全国很多地方的淘宝村一样，面临一些问题和挑战，亟待转型升级。

一、2015年淘宝村基本情况

(一)全国淘宝村基本情况

根据阿里研究院的报告，2015年全国共涌现淘宝村780个，比上年增长268%。这些淘宝村广泛分布于17个省市区(详见表1)，其中浙江280个，位居榜首。浙江与广东、江苏、福建、山东、河北6个省份淘宝村数量占全国97%以上。……