刘洁晶+李琳

摘 要：价格是影响电子商务系统顺利运行的关键，网上交易系统的价格机制会受到资源市场的多重影响，存在很多难以协调控制的问题。课题研究立足于河北地区农产品交易市场的大环境，在深入了解农产品交易市场复杂度的基础上，构建基于Multi-agent的农产品交易协商议价模型，深入分析模型的结构和算法。选取适当的价格机制为商品交易提供行为决策，网络交易过程中买卖双方都能够根据价格作出对自己最有利的决策。

关键词：价格机制；议价策略；Nash平衡；销售策略

中图分类号：TP311 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.15.011

电子商务的兴起打破了传统交易模式的壁垒，为产品的传送提供了更好的体验，切入市场快速、买卖双方交易快速和配送快速，使网上交易迅速壮大。在网上交易迅猛发展的同时，其中也存在一些问题，而价格协商就是一大典型问题。价格机制是导致市场复杂的关键因素，作为影响买卖双方交易的重要因素，价格受到资源市场多方面的影响。在交易过程中，买卖双方对价格的需求和期待各不相同，协商议价又是一件极其耗费精力、时间的事情，如何将难以协调控制的价格因素简单化，节省交易双方协商议价的隐形成本，提高交易效率，成为了当前网络交易的一大难点。Agent技术作为自主的智能体结构，为改善交易价格的协商机制提供了可能，能够对买卖双方协商议价过程中的许多行为实现自动化或半自动化的处理。……