罗东

7月底，58集团CEO姚劲波和转转CEO黄炜做了次持续近三个小时的直播，一贯严肃面孔的老姚和黄炜俨然“屏幕CP”，和网友积极互动，“传授”如何把闲置物品快速卖掉的经验，而最终指向，自然是58打造的二手交易平台——转转，这是姚劲波第一次尝试在直播平台做“网红”，为的也是给转转做推广。

就在姚劲波直播的前一个月，转转在北京798艺术区开了战略发布会，会场特别有趣：几个漂亮的柜台里摆着“崭新”的苹果手机，明码标价，且写明“转转优品（转转手机自营品牌）”出品，这看上去不像二手物品交易信息平台，倒有几分二手手机商的架势。

姚劲波对于转转这么评价：58放弃了一个过去，拥抱了一个未来。

“另起炉灶”

从2016年年中，转转的广告和宣传频繁出现在人们面前时，就让人不免联想到转转是58出品：一边，大老板姚劲波亲自站台，不遗余力；另一边，在6月的战略发布会上，58集团宣布58同城二手频道全面升级为转转，实现数据和流量打通，并通过品牌、安全、服务升级，全力打造专业的二手交易平台，此后，逐步对与58合并的赶集网二手频道进行资源整合和产品升级，曾经58、赶集二手频道的流量将充分向转转迁移。

但转转CEO黄炜告诉《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者：转转的诞生，和58有关，但又无关。

尽管2016年年中才开始广而告之，但转转其实早在2015年11月12日就已经发布，内部开始筹备的时间自然更早。黄炜介绍，58内部想做一个全新二手交易平台的想法由来已久，毕竟58和赶集的信息分类模式属于过去的商业模式，平台对交易链条的两端控制力并不强，商家大可以冒充个人发布信息。……