谢晓清

（广州大学 新闻与传播学院，广东 广州 510006）

论网络综艺节目和电视综艺节目内容生产的差异
——以《火星情报局》和《天天向上》为例

谢晓清

（广州大学 新闻与传播学院，广东 广州 510006）

网络综艺节目《火星情报局》运用情报局作为节目的噱头，实则是挖掘搞笑有趣的事，以满足受众的需求。传统的电视综艺节目《天天向上》遵循娱乐与文化相结合的方式，突出教育性、知识性，故两者在节目形态表达上有所不同。本文主要从主持人和嘉宾、节目主题设置以及广告植入三个方面体现出它们在内容生产中的差异。

综艺节目；内容生产；网综；娱乐

近年来，竞技、亲子、音乐等类型的电视综艺节目呈喷井式的发展趋势，网络综艺节目全面崛起，在不同的播出平台抢占综艺节目市场。随着各大制作团队进驻视频网站，网综发展势头逐渐往电视综艺靠近，由原来的低成本、低俗化到专业团队化制作，取得了不俗的成绩，爱奇艺的《晓说》《奇葩说》《偶滴歌神啊》，腾讯的《你正常吗？》《我们15个》，优酷的《火星情报局》《暴走法条君》等热门网综，受到年轻人的追捧，不断刷新网络点击量，瓜分受众。本文选用《天天向上》和《火星情报局》两档节目作为分析对象，分析文本是4～6月份播出时间段的节目，探究两者在内容生产上的区别，为探索不同平台的综艺节目发展带来启示。

一、两档节目的背景介绍

《天天向上》是一档娱乐脱口秀节目，2008年8月份开播至今仍霸占电视屏幕。在“娱乐至死”的……