尚佳艺

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

数字出版集团发展战略研究
——以中文在线集团为例

尚佳艺

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

中文在线于2015年在深交所上市，成为中国“数字出版第一股”，多元化战略对其发展起到了重要的作用。本文主要研究中文在线的三个多元化战略：同心多元化、横向多元化和混合多元化，并用战略地位与行动评价矩阵来分析其发展现状，根据分析结果提出发展策略。

中文在线；多元化；SPACE矩阵；发展策略

一、简介

中文在线集团2000年成立于清华大学，2015年在深交所创业板上市，成为中国“数字出版第一股”。集团以版权机构、作者为正版数字内容来源进行内容的聚合和管理，向手机、手持终端、互联网等媒体提供数字阅读产品；为数字出版和发行机构提供数字出版运营服务；通过版权衍生产品等方式提供数字内容增值服务。中文在线是国内最大的正版数字内容提供商之一，自有用户超7000万，合作用户超4亿，公司拥有数字内容资源过百万种，签约版权机构600余家，签约知名作家、畅销书作者2000余位，驻站网络作者超过100万名。［1］

二、多元化之路

多元化战略包括同心多元化、横向多元化和混合多元化。同心多元化是指企业增加新的，但与原有业务相关的产品或服务；横向多元化是指企业向现有顾客提供新的，但与原有业务不相关的产品或服务；混合多元化是指企业增加新的，与原有业务不相关的产品和服务。

（一）同心多元化