陈文琦

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

自媒体对我国国家形象传播的影响及策略研究

陈文琦

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

在全球化时代，国家形象已经成为各国争夺国际舆论话语权、传播本国文化、彰显本国软实力的重要手段，基于互联网的自媒体已成为一个国家及政府部门与国内外社会大众保持良性互动的重要桥梁。以微博、微信为代表的自媒体，不仅在国内影响力大，还具有很大的对外传播影响力。提高自媒体在国家形象传播中的作用、促进我国自媒体的国际化发展，有助于提高我国国家形象的国际传播。本文在系统分析自媒体的特点、发展及其对国家形象塑造与传播的影响等的基础上，提出了在自媒体环境下改进和提高我国国家形象传播的建议。

国家形象；自媒体；互联网；国际传播

众所周知，媒体对国家形象的构建和传播有重要的影响。过去，国家形象的媒体传播主要依靠国际新闻报道、书刊海外发行、国际广播等渠道。随着互联网的发展，微博、微信等平民化互动自媒体传播平台迅速普及，以个人网站、博客、微博、微信等为主要形态的自媒体大量涌现。据CNNIC发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年12月，我国的网民数量达到6.88亿，互联网普及率为50.3%。其中，手机网民数量达6.20亿，占网民比例的90.1%；社交网络用户为5.3亿，占网民比例为77%，QQ空间、微博的使用率分别为65.1%、33.5%。由此可见，我国的自媒体应用已有相当大的规模，其不仅在国内的影响力大，还有较大的对外传播力，对我国国家形象的对外传播产生了重大影响。……