王晓园

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

中美传统媒体微博娱乐化的比较研究
——以《人民日报》与《纽约时报》官方微博为例

王晓园

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

本文利用内容分析法和文本分析法对《人民日报》和《纽约时报》官方微博进行比较研究。结果显示，中美传统媒体微博都呈现一定的娱乐化倾向，只是在层次和程度上存在高低差异。而媒介自身的专业属性、社会环境及体制都是这种差异形成的原因。

媒体微博；娱乐化；比较研究

一、研究概述

随着Web2.0时代的到来，微博等新媒体快速发展，传统媒体主动融入新媒体，标志着“公共领域由制度层面历史性地转入了新的传播空间中”（Castells，2007），社会高度媒介化。不少学者认为新媒体的发展、主流媒体微博的开辟会大大促进社会的民主化进程（Benney，2011；Li，2010），然而由于网民倾向于围观消费性和个体化的内容，微博呈现出娱乐化的倾向。因此，研究主要分析拥有新旧媒体双重特征的传统媒体微博在此冲击下的娱乐化程度，并从其娱乐对象的选择上探析媒体微博的娱乐层次。

本文用内容分析法对《人民日报》新浪官方微博和《纽约时报》的Twitter账户@nytimes进行研究，选取2016年1月1日至3日元旦期间的微博内容作为研究样本，将样本中重复发送的微博视为相互独立的单条微博。因为并无对硬新闻与软新闻界定和测量的具体标准，所以研究从话题、角度、风格这三个维度（Reineman，2010）对单条微博进行编码，对“@人民日报”和“@nytimes”进行对比分析，探究微博娱乐化程度的差异。……