杨同庆， 祖文静

(首都经济贸易大学 文化与传播学院， 北京 100070)



中国品牌植入好莱坞电影的策略研究*

杨同庆， 祖文静

(首都经济贸易大学 文化与传播学院， 北京 100070)

电影植入式广告有着超过百年的历史，特别是在电影商业化程度最高并进行全球化营销的好莱坞，植入式广告已经成为其电影中不可或缺的一部分。近年来，中国品牌由于自身发展的需要而越来越多地被植入好莱坞电影之中，成为中国广告业发展过程中的亮点之一，而这一现象也随着电影的热映引起了学界、业界和消费者的广泛关注。采用文献研究法，并佐以案例分析法，从电影植入式广告在中国的发展和中国品牌近年来植入好莱坞电影的情况入手，结合中国品牌的自身特点，提出中国品牌植入好莱坞电影的运营策略，包括增强品牌内功、运用植入技巧、提高品牌文化影响力等。

广告； 广告营销； 中国品牌； 好莱坞电影； 植入式广告

植入式广告早已不是一个新鲜的话题，而作为植入式广告先驱的电影植入式广告更是变成了老生常谈[1]。但随着近两年《变形金刚3》、《钢铁侠3》和《蓝精灵2》等好莱坞大片的相继热映，电影植入式广告这一名词又火了一把。不过，尽管国人谈论和媒体报道很多，但绝大部分的相关研究仅注重于更宽泛的电影植入式广告甚至植入式广告的相关问题，而对中国品牌植入好莱坞电影这一较为具体、有针对性的问题仍缺乏系统的研究和探讨。……