权小星

李秀彬的直播过程轻松至极，3个小时里她可能主要是坐在摄像头前吃饼干，而屏幕对面坐着10万名中国观众

最近，韩国发行量最高的综合报纸《朝鲜日报》用整整一版的篇幅介绍“Papi酱”与中文词汇“网红”，使得这个“集美貌与才华于一身的女子”在韩国再度引起关注。

越来越多的韩国女艺人涌入中国的直播市场，图为韩国明星林允儿

报道称，她凭借犀利调侃的语言风格在网络上迅速圈粉，发布的视频单条点击量突破千万，微博单篇点赞数平均过50万。

小英（化名）是韩国规模最大的网红经纪公司之一Treasurer Hunter旗下的网红，她告诉《瞭望东方周刊》，其实中韩两国网民“喜欢看的内容相似度还是比较高的”，但韩国娱乐产业高度发达、新人市场饱和、主播资源过剩，商业变现渠道十分有限。

“我们主要依靠直播平台的虚拟道具收入与视频中产品的植入广告变现，而在中国，除了虚拟道具收入的分成，还有平台签约费、外出接广告以及参加商业活动。比起韩国本地的一些艺人，中国网红的收入只高不低。”小英说。

随着中国智能手机的发展与直播平台的爆发式增长，越来越多的韩国女主播与女艺人开始涌入中国的网络直播市场，小英也是其中一员。

自导自剪，与平台分成

韩国网红市场垄断比较严重，主战场是韩国最大的在线视频网站之一AfreecaTV——一个被汉语趣译为“非洲电视台”的视频网站。

AfreecaTV 2006年在韩正式上线，定位为体育直播与UGC视频平台。当时，韩国的传媒行业结构还是以传统媒体与传统媒体旗下的新媒体为主，独立社交网站尚非主流。……