林成LIN Cheng 王侹WANG Ting杭州电子科技大学，杭州310018 （Hangzhou Dianzi University，310018 Hangzhou）

04动态化标志设计*
—— 论新媒体下标志设计的新形态和教育革新

林成LIN Cheng 王侹WANG Ting
杭州电子科技大学，杭州310018 （Hangzhou Dianzi University，310018 Hangzhou）

在新媒体背景下，信息技术和数字媒介蓬勃高速发展，企业和品牌开始越来越多地需要能够在各种电子平台、互联网、移动终端上，进行全方位、多角度、立体式运用和展示的标志形象。因此，近些年从无法满足需求的传统的平面静态标志设计中，衍生出一种新形态，即动态化标志。收集整理成功的案例，重点研究动态化标志设计的定义、特性、发展趋势和动态化标志的分类。同时，基于研究分析出的动态化标志设计及其专业人才的4方面现状，着重探索数字媒体下动态化标志设计领域，富有科学实效的专业人才培养模式建设和传统标志设计教育的革新问题。

动态化标志；标志设计；人才培养；教育革新

一、引言

标志，是通过特有的图形图像、文字、色彩等元素来象征一个对象的理念。在品牌形象识别系统中，标志作为整个品牌形象设计的核心要素，肩负着极其重要的战略地位和指导意义。现代企业的内部及外部环境中，标志更是无处不在。它不仅代表一种“方向”、“定位”和“意愿”，更展示了一种“文化”、“理念”和“内涵象征”，同时它也是一种“时尚”。

二、动态化标志设计 ——新媒体下标志设计的新形态

企业利用商标和其他标志树立自己的形象，大约有数百年的历史了［1］。标志的设计虽然一直在不断地发展、提升和变更，但直到今时今日，基本还是以平面化、静态化的视觉形态为主流；……