朱向欣

(河南工程学院 艺术设计学院,河南 郑州 451191)



产品包装内涵文化探究
——以“鼎盛中原”系列包装设计构思为例

朱向欣

(河南工程学院 艺术设计学院,河南 郑州 451191)

目前，产品包装内涵文化已经超越包装功能本身，成为文化的扩张和延续，设计体现民族特色的产品包装形式已成为当代产品包装设计界的共识。“鼎盛中原”文化产品系列包装设计，把鼎纹样和标志组合运用到包装设计中，更好地体现了中原传统文化的特点。从传统艺术、设计风格、民族审美中找寻结合点，传递产品包装内涵文化，探寻具有中国风格、民族特色、符合东西方审美的产品包装,是当代中国产品包装设计师面临的问题。

产品包装； 内涵；文化

包装设计文化与文化形态的变化发展，是建立在自身的意识和群体之间的整体关系上而产生的一种生态观念。[1]在当今信息爆炸的时代，如何使一种商品有别于其他产品，影响目标受众的情感及行为,引起消费者的兴趣,变购买动机为购买行为,这一问题已成为企业及设计师们极度关注的焦点[2]。最初的产品包装仅仅是为了满足使用功能，使物品方便携带，防止物品损坏，没有太多产品以外的文化价值，实用性是产品包装的唯一要求。随着同类产品的不断丰富，生产成本不断提高，如何追求产品利润的最大化成为产品销售成功的一个重要标志，这就要求产品包装应具备个性、突出特色、生产成本尽量降低，所以要在产品包装上传达超越物质价值的精神功能。……