陈伟平

摘 要：本文主要介绍和分析利用电子游戏作为营销渠道的各种常见策略，希望能给相关从业人员进行营销推广起到抛砖引玉的作用，亦希望大众能对电子游戏的价值进行重新的审视，推动我国电子游戏市场的良性发展。

关键词：电子游戏 游戏营销 营销策略 网络营销

一、游戏营销简介

“游戏”一词对于人们来说并不陌生，在辞海当中，游戏被定义为：“体育运动的一类。”然而随着时代的发展，计算机技术的不断革新，“游戏”一词已逐渐泛化并趋向电子化。如今说到游戏，大部分的人都会优先联想到电脑、电视、手机游戏等电子游戏。截止到2015年11月，我国仅网络游戏市场的规模便达到353.9亿，环比增长5.5%，同比增长24.5%。电子游戏在我国红火多年，早已让许多商家看到了商机，并纷纷开始尝试把产品营销策略与电子游戏相结合，本文接下来便将对目前市场上常见的几种游戏营销策略进行浅析。[1]

二、电子游戏营销策略

1.游戏植入式广告（IGA）

游戏植入式广告，简称IGA（In-game advertising），指在游戏中出现的商业广告，它是以游戏用户群为基础，以固定的条件，在游戏中适当的时间和位置出现的广告。IGA与普通的广告不同，他所借助的载体是电子游戏本身，是游戏营销当中最普遍和常用的手段。由于网络游戏具有跨时空、受众广的特点，所以通常情况下，很多企业都选择利用网络游戏进行IGA， 其主要表现形式有以下几个方面。

（1）游戏场景植入式广告

该营销策略是将广告嵌入游戏场景，比如在游戏世界里的建筑物上悬挂广告招牌，篮球游戏中赛场周围植入广告围栏等，这样玩家在进行游戏的同时也能看见广告。……