彭志红，郭昱琅2

（1.东华理工大学 经济与管理学院，江西 抚州 344000；2.武汉大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430072）

·传媒研究

听声音识品牌
——品牌的听觉传播策略

彭志红1，郭昱琅2

（1.东华理工大学 经济与管理学院，江西 抚州 344000；2.武汉大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430072）

2014年5月1日新《商标法》的实施给企业的品牌传播带来了新的契机。根据新《商标法》关于声音商标保护的若干规定，结合感官品牌传播的相关理论，聚焦于探索听觉传播和与听觉传播有关的通感传播的具体传播策略，企业经营管理者可以得到如下启示：应当重视品牌的听觉传播，最好是形成独特的、易辨别的声音以有效地与竞争品牌进行区分，并且可以通过注册声音商标的途径，获取合法的独占性和排他性权利，在保护企业品牌的同时，提升企业的品牌价值。另外，针对较为单一通过听觉感官获取外界信息的消费群体的组织，如交通电台或提供盲人用品的企业，听觉传播是亦是其品牌制胜的法宝。

感官品牌；听觉传播；声音商标；传播策略

一、引言

品牌传播可通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等综合感官刺激传递品牌信息，树立品牌形象的系统识别，这种传播方法也称之为感官品牌传播。人们在接收外界信息时，视觉占83%，听觉占11%，触觉3.5%，其他源于味觉和嗅觉。全球顶级品牌大多善于运用感官品牌传播手段，对顾客进行多感官的综合刺激，让顾客对品牌保持忠诚度。在高密度广告洪流的冲击下，消费者的注意力越来越分散，能记住的品牌越来越少，仅靠单一的感官品牌传播方式很难有所突破，特别是在视觉传播的运用已经非常充分，竞争也十分激烈的情境下，企业完全可以考虑使用其他的感官传播方式，譬如听觉传播。……