单文盛，甘甜

符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传播策略分析

单文盛，甘甜

从符号学角度出发，以符号表意的三个层次为分析维度，以收集到的25部宣传片为样本，重点对宣传片中符号的分类、符号的内涵意义、符号关联手法的运用特点、符号背后的文化内涵等几个方面展开分析。通过这一研究来辨别湖南省城市形象宣传片在传播过程中所呈现的共性与个性，并以此为依据对其视觉传播策略进行总结。

符号；湖南省；城市形象宣传片

1994年，山东省威海市在央视国际频道投放了一部以展现城市形象吸引国内外游客为目的的城市形象宣传片，在我国开创了城市形象宣传片先河，让这一特殊的宣传形式走入了国人的视野。自此，随着我国城市化快速发展，城市营销理论受到越来越多城市管理者的重视，很多城市开始重视与投入城市形象宣传片的制作。湖南省作为正在崛起的中部大省，拥有丰富的旅游资源和广大的发展机会。为了城市的发展、与国家先进理念迅速接轨，湖南各城市也越来越重视运用城市形象宣传片来宣传自己。近十年来，湖南省拍摄和播放了许多城市形象宣传片，其中不乏一些优秀作品。本文从符号学角度分析发现，城市形象宣传片实际上是将城市实体作为直接来源，提取、加工后组成的一个符号系统。符号是城市形象宣传片中的基本组成元素，每一部城市形象宣传片都可以看作是经过有意编码的符号集。……