“谢谢你们，你们不要送东西了，省下钱来买点零食或者救助小猫小狗吧。”

“大家别刷了，我都看不到评论了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑车！”

8月10日，在里约奥运会上爆红的游泳选手傅园慧完成个人直播首秀，风格一如既往地率真，短短1个小时内吸引1000万人在线观看，打破了直播平台的观看人数纪录。

“小鲜肉”宁泽涛的赞助商们却有些郁闷。因外形俊朗而被捧上神坛的宁泽涛，比赛前就一口气接下了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家代言，更以800万元的高价成为网易新闻里约奥运会代言人，成为接棒姚明、刘翔的“天王巨星”，专家断言其“5年赚10亿没问题”。

比赛成绩却不理想，先是男子100米接力违规导致首轮出局，后是男子100米自由泳无缘决赛，宁泽涛没拿到一枚奖牌，巴西之旅草草收场。赞助商虽然不会因此终止合作，但失望是在所难免的。

中国体育经纪并不成熟，商业价值开发做得不够好，宁泽涛就是典型的案例。比赛失利之后，赞助商们才发现憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地，各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。

“他和刘翔还不一样，刘翔当年退赛赞助商都知道，提前做好了营销，但宁泽涛是大家没有料到的。虽然知道他应该拿不了金牌，但是无缘半决赛加上没有话题性还是挺意外的。”一位负责奥运招商的人士称。

宁泽涛赛后接受央视采访时自称“很满意成绩”、“我就这个水平”，更成为减分项。“奥运会所有的赞助商找体育明星，为的都是贴合更高更强的拼搏精神，他说这种话很难找到营销点。”资深经纪人老张说。

“这十年来的明星，几乎都和他们的体育成绩挂钩，就算贝克汉姆后期下滑严重，那他也是在运动巅峰时树立的品牌形象。”老张认为，宁泽涛尚未巩固自己的体育形象就被淘汰，非常不利于其品牌。

映客首秀之后，傅园慧立刻被可口可乐拿下，推出了一条微博广告，据悉报酬是六位数的规模。代言、真人秀、社交型广告已成体育明星三大吸金法宝。

曾制作真人秀节目《冰雪奇迹》的福鱼文化创始人于俊德认为，真人秀的兴起对体育明星商业化起到了非常大的作用。一方面真人秀很好地增加了他们非赛时的曝光度，另一方面对于退役明星来说相当于延展了他们的商业寿命。像《爸爸回来了》、《极速前进》等真人秀就将部分退役运动员的身价足足提升了几倍。

但体育行业与娱乐行业有着本质区别。运动员的名气并不能仅靠商业化的包装和推广，更需要在各个赛事或荣誉价值体系里打出成绩。

众多资本大鳄已经盯住了这块蛋糕。里约奥运会过半时，阿里体育宣布启动体育明星经纪平台，宣称要以明星IP为核心，通过建立体育经纪平台，吸引体育明星入驻和专业体育经纪公司、人才的加盟，改变中国体育明星经纪随意、杂乱、波动性大、持续性差的现状，让冠军们的商业价值得到稳定、持久的开发和提升。高调涉足体育经纪行业的公司还有乐视体育和王思聪旗下的香蕉计划。

最早开始布局体育经纪的盛力世家，其旗下目前已拥有拳击运动员邹市明、双人滑运动员申雪、赵宏博，以及足球运动员张呈栋等，在体育经纪行业具有一定影响力。盛力世家CEO李胜认为资本的介入使体育经纪有了新的形式，“就是往里砸钱，买断这个运动员的商业开发。”