【摘 要】 体育明星出书已成为当前出版行业的普遍现象，但由于多种原因，这类图书的质量良莠不齐，严重影响此类型图书的后续发展。本文试图从出版流程出发，从编辑策划、营销推广等角度探讨体育明星图书出版的发展路径，以期为行业提供借鉴。

【关 键 词】体育明星；出版；创新

【作者单位】贺业志，山东师范大学体育学院。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.017

在畅销书出版中，体育明星类图书作为其中的一个门类发挥着重要作用。体育明星的成就通过文字转化为出版价值，体育明星的影响力带来巨大的传播效应，在某种程度上保证了图书销量。不过，以体育明星为主角的图书质量参差不齐，使得读者对这类图书的评价也褒贬不一。

不可忽视的是，体育明星作为出版资源存在一些弊端，比如，他们体育生命力的不稳定性，一旦其成绩未能达到预期，势必会影响这类图书的销售。同样，体育明星并不是专业作家，这也导致这类图书质量参差不齐。体育明星类图书并非简单以体育明星的人气为卖点，前期的策划、中期的编辑和后期的发行营销都大有讲究。文章主要探讨我国体育明星出书的现状，梳理这类图书的策划点和营销策略。

一、体育明星图书出版类别分析

近两年，体育明星出书呈现上升势头，主要原因有两个：一是读者对体育行业关注度提高，受众群体广泛。从书籍的受众角度来讲，体育明星的受众十分广泛。这些受众主要是关注体育明星本身以及关注该体育明星所从事的体育项目的群体，并且具有一定的购买力。……