■　齐秀辉 李佳地 王 维（齐齐哈尔大学经济与管理学院 黑龙江齐齐哈尔 161006）

传统零售企业与转型O2O零售企业全要素生产率比较研究

■齐秀辉 李佳地 王 维（齐齐哈尔大学经济与管理学院 黑龙江齐齐哈尔 161006）

本文利用malmquist指数对我国2013-2015年74家上市零售企业的全要素生产率（TFP）进行评价。结果表明：2013-2015年，上市零售企业TFP总体平均值有下降趋势，技术进步是主要原因；传统零售企业TFP虽高于转型O2O零售企业，但处于下降趋势，而转型O2O零售企业TFP处于上升趋势，两组间的差距在不断缩小。最后根据实证分析结果提出相关对策建议，以期为零售企业转型O2O提供有益参考。

O2O 全要素生产率 技术效率规模效率

越来越多的企业已陆续搭建O2O平台，O2O商业模式越来越受到零售企业的关注和推崇。然而，O2O模式能否成为传统零售企业走出困境的万能钥匙？传统零售企业转型O2O真的一帆风顺吗？转型O2O后经济效益能否立竿见影？在华东O2O项目失败名单中，餐馆、社区、美容等九大行业78家O2O项目均遭遇惨败。由此引发人们思考：为什么有些企业转型O2O，有些企业没有转型，转型后投入产出效率是否会更好？为什么部分企业转型O2O后业绩不佳？如何在现有资源条件和商业模式下进一步提高全要素生产率（TFP）？这些问题都值得深入思考。本文采用malmquist指数法比较我国沪深两市传统零售企业与转型O2O零售企业2013-2015年间TFP变动状况，研究上述问题，以期正确认识零售企业转型O2O的现状与问题，寻求企业提高效率的方法。……