王建明， 王秋欢，吴龙昌

(浙江财经大学 工商管理学院， 浙江 杭州 310018)



家庭节水欲望的启动及其对节水行为响应的传递效应
——一个修正的目标导向行为模型

王建明， 王秋欢，吴龙昌

(浙江财经大学 工商管理学院， 浙江 杭州 310018)

促进城市居民家庭节水行为对缓解城市用水紧张和实现城市的可持续发展有重要作用。基于杭州市720名居民家庭的实际调研数据，通过AMOS22.0构建基于协方差的结构方程模型，从动机过程、情感过程和习惯过程三方面对城市居民家庭节水欲望的启动及其对节水行为响应的传递效应进行系统分析。研究发现：感知行为控制对节水欲望的启动贡献最大，其次是积极情感，并且节水态度、阶梯水价态度和主观规范都有助于节水欲望的启动；节水欲望对节水行为响应有着举足轻重的促进作用，它能够有效传递上述变量对节水行为响应的影响效应；过去节水行为频率对节水欲望和节水行为响应都有正向促进作用，消极情感则对二者均不起作用。

节水行为响应；目标导向行为模型；结构方程模型；启动效应；中介效应

一、引 言

随着中国经济的持续快速发展，水资源需求量越来越大，水资源短缺问题也愈显突出。根据国家统计局发布的数据，2014年中国水资源总量为27 266.90 亿立方米，居世界第6位，但人均水资源量只有1 998.64立方米，不到世界平均水平的1/4。北京、天津的人均水资源量甚至只有95.15立方米、76.08立方米，远远低于联合国人口行动组织1993年提出的严重缺水国家标准(低于1 000立方米)和水资源紧迫国家标准(1 000立方米～1 667立方米)。……