倪宁宁　王　铮

电视传媒的平台策略研究——以《非诚勿扰》节目为例

倪宁宁王铮

内容提要：电视传媒产业在过去20年取得了长足发展。该文从双边市场的角度研究了《非诚勿扰》的平台策略，对平台的历史演变、节目设计、平台治理和价格策略进行了全面的分析。在此基础上，侧重考察了《非诚勿扰》的广告投放策略，从收视率、收视群体和广告模式的创新层面加深了电视传媒平台的理解，并对平台策略的未来发展方向给出了建议，认为充分利用网络的交叉效应，设立适当的广告价格和广告投放数量，有效编排广告以期尽量减少广告排斥带来的损耗，是电视媒体应有的策略考量。

双边市场平台策略非诚勿扰

一、引　言

传媒产业作为新兴文化产业的重要组成部分，受益于我国经济的高速发展，在过去20年间发展迅猛。而电视媒体产业，在利好的政策环境以及业内人士的努力下也取得了长足发展。根据《中国广播电影电视发展报告（2013）》的统计，截至2012年末我国电视综合人口覆盖率高达98.2%，电视节目1334套。来自央视—索福瑞媒介的数据表明2011年观众每日人均收视时间约为155分钟，其中城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟。

但是随着科学技术的发展，互联网、移动互联网、微博微信等迅速发展和广泛应用，从根本上改变了原有传播秩序和舆论竞争格局，以手机为主的移动终端已成为信息传播的第一平台，传统媒体特别是电视传媒受到巨大挑战，传统媒体受众规模在减少，18-34岁的“黄金受众”在流失，广告增速持续降低，观众和广告投放商的注意力正在从传统媒体向新媒体转移，电视媒体受到前所未有的挑战。……