任宗强　刘　冉　张　翔

电子商务与传统产业的融合机制与推进策略※——基于温州“电商换市”的调查与启示

任宗强刘冉张翔

内容提要：电子商务推动企业全流程创新以及传统产业纵向延伸、跨界整合和产业聚集。现阶段温州电子商务与传统产业融合集中在销售端，缺少创新导致竞争力低下。随着人们对互联网的需求从产品到服务、再到个性化体验，电子商务功能也从销售工具发展为渠道、并升级为平台。移动电子商务时代的平台不仅是数量聚集，更是网络规则的形成机制。移动互联网、大数据和物联网等将为电子商务与传统产业融合发展提供新契机，温州传统产业应从三个方面加强与电子商务的融合：（1）电子商务本身应重视技术应用，挖掘数据价值、提高信息生产力；（2）服务业电子商务将向移动社交化发展，实现O2O线上线下融合；（3）制造类企业电子商务将向制造设计端深度融合，与本土传统制造业的深度融合将是推动温州产业结构转型升级的主要内容。

电子商务传统产业融合机制

互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，从结构、功能和价值创造等多个维度改变着我们的传统社会生活，“互联网+”模式下的电子商务也不局限在销售领域而融入了多个门类的传统产业并衍生出很多新的商业模式和经营业态，从更高、更广的层面影响着产业运行机制和模式。电子商务在对传统专业市场的发展带来挑战的同时，也为其升级与优化提供了有力的支撑。……