文/张 竹



新媒体环境下广告的交互体验性分析

文/张 竹

随着数字媒介技术的不断扩展和更新，交互体验性广告已成为未来广告业发展的趋势。本文把新媒体环境下的交互体验性广告分为实体体验和虚拟体验，对这两种表现形式进行了分类分析，论述其存在的问题，并提出了相应的改进措施。

新媒体 广告 交互体验

信息化时代，互联网信息和数字技术的不断进步，为新媒体广告形式的革新提供了技术支持和扩展空间。新媒介技术使得视觉和影像的全球可视化传播模式逐渐形成，作为新兴媒体广告的一种，交互式体验广告突破了传统广告单一和压迫式灌输的形式，通过一定的情节和环境氛围设定，充分调动受众的视听等感官体验，使广告产品生动真实地呈现在受众面前，带给受众独特的心理感受和美好的参与体验，从而使广告达到理想的传播效果。

一、新媒体环境下广告的交互体验形式

交互体验式广告注重激发受众的情感、思维、行动等多方面的体验，情境创意是否能吸引受众参与体验，是否能将广告信息完整的传播，与选择何种交互体验形式息息相关。

1.实体体验。实体体验是通过视觉、触觉、嗅觉等感官来传递体验信息，它包含动态环境媒体交互体验和静态环境媒体交互体验两种形式。品牌商家通过精心策划实体体验活动来让消费者参与互动，拉近消费者和品牌的距离，提高品牌的认知度。

一是动态环境媒体交互体验式广告。……