文/吕顺景



发达国家“移动优先”战略及启示

文/吕顺景

“忘掉别的，聚焦移动第一”（Forget about everything else, focus on mobile first only）。这是谷歌亚太区总经理杰瑞米·布特雷斯（Jeremy Butteriss）先生2015年11月28日在香港举行的 “2015年亚洲数字媒体大会”上向与会的亚洲媒体大佬们发出的呼吁。

布特雷斯先生的观点也许有点夸张或偏激，但也不无道理。尤其是他特别强调说，这一呼吁对于亚洲媒体来说更适用。

形势：移动阅读发展迅猛，深刻改变媒体消费环境

手机“无处不在”“无所不能”，已成为人们获取资讯的首要来源。数字移动设备的出现对全球的媒体市场带来了革命性的变革。移动通讯设备尽管首先诞生于美国，但其在亚洲的发展和普及程度却不容小觑。手机特别是智能手机在亚洲国家和地区的普及速度惊人。正如百度CEO李彦宏在中央电视台最近的一期《开讲啦》节目中所称，中国的智能手机用户已是美国人口的两倍。

我们国人对手机的钟爱和依赖程度也丝毫不亚于欧美发达国家。在西方，很多人仍然把手机作为一种私人特别是家庭成员间的通讯工具，在上班或休假时较少使用手机。而在我国多数人已经是手机不离手，甚至在手机没电或忘带手机时，还会表现出焦虑或烦躁。手机已成为一种“无所不在”、不可或缺的生活必需品。

对于媒体来说，越来越多的读者已将移动设备，特别是手机作为他们获取信息的首要工具。据谷歌公司统计，韩国、中国、日本和澳大利亚的手机用户每周在移动APP上面的时间比西方人至少要多4小时，而且，通常都是用来了解天气和新闻信息。……