文/李 钢 左 敏



省级地面频道创新迷思

文/李 钢 左 敏

在当下中国的电视版图中，主要存在中央电视台、省级卫视、省级地面、市县级频道这几大竞争阵营。其中，中央电视台的优势因为国家电视台的属性与生俱来，省级卫视近年来也因为全国市场的广阔以及网络等新媒体的推波助澜，成为最具活力的一极。而相形之下，曾红极一时的省级地面频道却都显得有些艰难，多数的地面频道，无论省级频道还是市县级频道都同时面临着收视下滑和经营创收锐减的双重压力。如此看来，一直以来关于电视媒体日渐式微的压力似乎集中压到了地面频道上，尤其是省级地面频道。

虽然从整体环境来看，省级地面频道的情况似乎不容乐观。但实际上，省级地面频道也在这种压力下迸发出的强大的战斗力。节目创新、经营创新、借力互联网，地面频道从来没有停止过前进的步伐。

收视及创收的下行压力

表1 2009年与2015年收视率与市场份额比较

地面频道的式微是由来已久的事情，根据索福瑞的统计数据，自2009年以来，在晚间5小时的统计数据里，省级地面频道持续下滑。晚间市场份额从2009年的30.1%，在2014年降至24.25%，2015年的统计数据为1—8月数据，虽然份额数据较2014年全年略有提升，但基本是维持在近一两年的基本水平，总体仍是下滑趋势。

单位：（%） （数据来源：CSM媒介研究）

如果从2009年与2015年的广电集团竞争的角度做一个全面对比，我们能看到近几年来市场份额的走向，下降幅度最大的当属地面频道（包括省级地面和市县级频道），而上涨的主