吴　丹，赵　江

(1.浙江理工大学科技与艺术学院，杭州311121；2.浙江财经大学工商管理学院，杭州211189)



双向级联反馈模式的网络图书广告传播机制和策略

吴丹1，赵江2

(1.浙江理工大学科技与艺术学院，杭州311121；2.浙江财经大学工商管理学院，杭州211189)

电子商务的快速发展引起图书销售模式和图书产业链的变革，出版商利用网络图书广告向消费者传递畅销书籍信息成为图书销售的重要途径。研究充分考虑了信息流的双向性和反馈性，针对当前网络图书广告的传播现状，提出网络图书广告的双向级联反馈传播机制，对网络图书广告传播中存在的问题提出相关举措，强调有效调节网络图书广告传播的信息流向，合理控制信息的级联放大效应，关注消费者的UGC效应才能提高网络图书广告的传播效率，使出版商、政府、消费者三方获得最优效益。

信息流；双向级联反馈；传播机制；传播效率；UGC效应

中国的图书广告自宋朝活字印刷术后形成雏形，明朝的图书广告一度非常繁荣，刊登数目、巧取书名、信息传递、创意设计等都呈现出一些新特点，图书宣传也注意到与受众互动[1]。民国时期，资产阶级民主思想启蒙和民族出版业的兴起带动图书广告的成长与发展，并成为书刊宣传和推广中不可缺少的环节，图书广告的创作和发布在整体上呈现出一幅兴盛景象[2]。到了现代，随着社会文明和知识进步，图书广告的宣传形式也日趋多样化，如利用图书本身做广告、签名售书等[3-4]。……