石小溪

(北京大学 艺术学院，北京100871)



新时期以来文献纪录片制播主体的变化与发展策略研究*

石小溪

(北京大学 艺术学院，北京100871)

摘要：新时期以来，我国文献纪录片不仅在创作数量和艺术水准上均取得了可喜成绩，市场意识也逐渐增强，这与其制作主体与传播平台上的结构变化有着密不可分的关系。根据制作主体特点的不同，新时期至今的文献纪录片大致可分为三个阶段：1978-1993，制作主体均为国有机构；1993-2000，酝酿与过渡阶段；2000年至今，民营制作公司兴起与发力。此外，根据媒介属性的不同，传播主体可划分为电影院、电视台和新媒体三种平台。基于此，从制播分离以及频道化运营两方面分析了文献纪录片在市场发展中的改革尝试与局限性，认为媒介融合与全球化为文献纪录片的未来发展创造了新契机。在这样的背景下，建设渠道、开发衍生产品、整合营销与扩展海外市场，便成为文献纪录片开拓新市场的有效策略。

关键词：文献纪录片；制播分离；市场效益；发展策略

关于文献纪录片的定义，傅红星认为：“在西方，这种纪录片通常被称为汇编影片(compilation film)，是指利用以往拍摄的资料片(有时辅以新拍摄的素材)编辑的纪录片。”[1]它作为纪录片中最重要的片种，具有较高的文献价值、历史价值、美学价值和社会价值，但其商业价值一直未得到足够重视。新时期以来，随着社会变迁与时代发展，文献纪录片的市场意识也开始萌芽，而“市场的因素, 不仅改变了中国纪录片制作的机制、流程, 也改变了中国纪录片的形态, 甚至动摇了传统的中国纪录片观念”[2]。……