张磊



网络体育的生产与经营之道

张磊

网络体育因集合了网络与体育两方面的特点，在生产与经营方面较之传统媒体显示出独特之处。从生产与经营两个方面，论述了网络体育的主要产品形式和赢利模式，并对网络体育的未来进行了展望。只有突破网络体育新闻采访不足和网络体育电子商务活而不精这双重瓶颈，网络体育才能真正迎来自己的美好未来。

网络体育；生产；经营

1994年，互联网正式进入中国。经二十余年的发展，网络给人们的生活带来了巨大的改变。以2014年的巴西世界杯为例，网络不仅是球迷了解世界杯相关新闻的窗口，更成为了中小型传统媒体的主要信息来源。传统媒体的生产与经营，主要体现为编辑与广告之间的关系。而网络体育因集合了网络与体育两方面的特点，在生产与经营方面具有鲜明特色。

1. 网络体育的生产之道

不同的媒体有不同的语言，版面是报纸的语言，声音是广播的语言，图像是电视的语言，网络的语言则是页面与频道。页面是网络体育报道中不同内容不同体裁的组合，可以看作是“横向”的传播；而频道多集中于报道同一项目或同义比赛，可以看作是“纵向”的传播。网络正是依靠页面与频道之间纵横交错的编排手段来实现其传播的目的。具体说来，网络体育产品主要表现为以下形式：

1.1消息

消息是网络体育报道中最常见的形式，体育频道的主页便是有不断更新的消息组成的。网络体育消息还可以细分为滚动快讯、简讯、消息等多种形式。……