李姗姗



对李宁公司扭亏为赢的现状研究

李姗姗

在国内体育产业快速发展形势的拉动下，国内体育用品行业有着更大的发展潜力。李宁公司在经历了体育用品行业寒潮之后，最终在2015年扭亏为赢。在李宁公司当前发展现状的基础上，分析李宁公司扭亏为赢的原因，期望对中国体育用品行业的发展有借鉴意义。

体育产业；李宁；扭亏为盈

1. 前言

2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发2014〔46〕号)中强调体育产业成为推动我国经济转型升级的重要力量。在中国体育产业快速发展形势的拉动下，国内体育用品行业也有着更大的发展空间。相关部门预测到2020年在全国范围内积极参与体育活动的人群将会达到总人数的四成以上，这将把国内体育用品市场消费推向一个新的高潮并使之持续保持活力。2008年北京奥运会前后，李宁是中国当之无愧的第一大品牌。经历了国内体育用品行业寒潮，李宁公司连续四年面临亏损。2016年3月17日，李宁在香港公布了2015年全年业绩，终于扭亏为盈。本文运用文献综述法和个案研究等方法，在李宁公司发展现状的基础上，分析2015年李宁扭亏为盈的原因，期望为国内体育用品行业的发展提供新思路。

2. 李宁公司的发展现状

国家政策的扶持为运动用品行业的发展营造了有利的环境，国内运动品牌行业在消费板块整体表现较为低迷的环境下，仍然维持向好的趋势。李宁公司受外在环境及自身发展的带动，2015年内成功实现扭亏为赢的目标，多项经营指标终得改善。……