梁俊仙,罗翠梅,刘　洁

(河北北方学院 经管学院,河北 张家口 075000)



张家口市城乡居民文化消费现状及对策研究

梁俊仙,罗翠梅,刘洁

(河北北方学院 经管学院,河北 张家口 075000)

摘要：近年来，张家口市城镇居民消费正由生存型与温饱型向小康型和享受型转变。调查显示，该地区城乡居民的文化消费意识正在逐年增强，文化消费市场潜力巨大。但目前文化消费总量和结构都还不尽如人意，主要存在文化消费增长缓慢，总量较小、农村文化消费极低，城乡差距大、文化消费结构层次较低、文化消费观念落后以及文化消费价格偏高等问题。针对这些问题，提出增加居民收入，提高农村文化消费能力，丰富文化产品供给，改变传统消费观念，推动文化产业发展和促进文化产品价格合理化的对策建议。

关键词：张家口市；城乡居民；文化消费；问题；对策

网络出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20160608.0911.054.html

网络出版时间：2016-06-08 09:11

文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费[1],主要包括教育、文化娱乐、体育健身及旅游观光等[2]。文化消费既能反映出一个国家、地区和民族的进取精神和状态，也是各国产业发展的指向。作为京津冀都市圈和晋冀蒙经济圈的关联要地——张家口市拥有独一无二的区位优势，与北京共同申请2022年冬季奥运会的成功，更为张家口带来了新的历史发展机遇。了解和研究张家口城镇居民的文化消费意识，无疑对当地文化产业发展意义重大。为此，2014年9月，课题组对张家口范围内常住居民文化消费情况进行了入户问卷调查，共发放调查试卷900份，其中张家口市区500份、张北县和涿鹿县各200份，收回问卷855份，剔除无效问卷，有效问卷共822份，有效回收率为91.3%。

一、张家口市城乡居民消费结构

近年来，张家口市经济发展较快，经济实力显著增强，十一五”期间GDP总量实现翻番，由2005年的425.81亿元增加到2010年的966.12亿元，特别是2010年，增速达14.1%。进入“十二五”以来，经济发展速度相对减缓，但整体经济发展水平良好。2014年，张家口市实现地区生产总值1 358.51亿元，与2010年相比，4年间增长了392.39亿元，增长率为40.6%，人均生产总值达30 756元，比2010年增长7 986元，增长率为35.1%。全年城镇居民人均可支配收入达21 651元，农村居民人均纯收入达7 462元。随着居民收入的提高，居民的消费能力相应提高，消费范围不断扩大，消费结构也发生了巨大变化。2014年，全市居民人均消费支出9 311元，同比增长12.3%；城镇居民人均消费支出13 932元，同比增长11.3%；农村居民人均消费支出5 213元，同比增长14.6%。张家口市城市居民的恩格尔系数(食品费用支出在总消费支出中的比重)由1995年的51%跌至2013的29%，农村居民的恩格尔系数也跌至35.6%，联合国粮农组织用恩格尔系数判断生活发展阶段的标准为：恩格系数为0.4～0.5时，居民生活处于小康水平；恩格尔系数小于0.4时，居民生活水平相对富裕。这说明，张家口市城镇居民消费正由生存型和温饱型向小康型和享受型转变。(表1)

对张家口市城乡居民的消费内容和结构进行问卷调查所设置的问题是“您的家庭消费金额最多的3项”，调查结果如下：

表1　张家口市城乡居民消费结构　(%)

数据来源：《张家口市经济年鉴》(2014)

表2　张家口市农村居民各消费项目选择频次和比例

表3　张家口市城市居民各消费项目选择频次和比例

调查结果显示，张家口市农村和城镇消费结构中，排名前6位的为食品、子女教育、生活必需品、服饰、人际交往和房屋的购买。城乡居民消费结构略有不同。家庭消费品中，消费最多的为食品，城乡居民选择人群的比例相当；在消费排名第二和第三的子女教育和生活必需品中，农村的选择人群分别比城市的选择人群高15个百分点和12个百点分，因为农村收入较低，两项支出属于必需支出项，在农村支出中占较大比重；城镇居民在服饰消费的选择人群比例为38.89%，高出农村选择人群11个百分点；城市用于购买房屋的选择比高于农村10.36%，交通高5个百分点。医疗保健选项中，农村的选择人群比例高于城镇，主要原因是农村工资低，医疗保险低；城镇人群的收入水平较高，更注重文化消费。所以，文化消费的选择人群比例为16.67%，比农村高出11个百分点，城乡文化消费的差距较大。

二、张家口市城乡居民文化消费现状

统计资料显示，2009-2013年间，张家口市城镇居民教育文化娱乐消费由639元增至1 437元，增长率为215%，详述如下。

(一)文化消费支出情况

2009年，教育文化娱乐消费占总消费比例的8%，2013年达到11%。其中，教育消费由346元增加至938元，文化娱乐产品及服务消费由323元增长至499元。农村居民教育文化娱乐消费由310元增至469元。详细资料见表4。

表4张家口市2009—2013年城乡居民人均文化消费情况

单位：元

数据来源：《张家口市经济年鉴》(2009，2010，2011，2012，2013，2014)

(二)文化产品消费状况

调查资料显示，张家口市文化产品消费名列前三的是电脑和电子信息类、电视广播类以及书报类。旅游作为一种生活方式正在被人们所接受，成为一种重要的文化消费种类。购买工艺品、观看文艺演出和参观艺术展、博物馆的人群占极少数。城镇居民的电脑拥有率已达到90%以上，农村居民的电脑拥有率也达到了55%以上。城镇户籍中96%以上居民开通了上网业务，农村户籍中50%以上居民开通了上网业务。上网主要内容为观看电影、电视、听音乐和游戏聊天，城镇居民网上购物的比例达到40%以上。上网方式主要是手机上网，台式机上网和笔记本上网。家庭拥有的音响产品最多的为彩电、VCD/DVD和相机，拥有摄像机数量较少。最喜欢的电视节目是电影、电视剧和新闻。家庭订阅报刊杂志数量较少，读书看报的地点以家里为主。

(三)文化服务消费状况

张家口市城乡居民参加教育培训的比例较低，参加教育培训最多的是驾驶，其次是电脑。文化娱乐休闲方式比较传统，选择低成本和简便易行的休闲方式最为普遍，如看电视、上网、看书和串门聊天。文化活动方式以家庭陪伴的形式最多，其次是和朋友同事一起进行，单位组织文化消费活动较少，农村基本没有。

(四)文化消费满意状况

调查显示，张家口市居民进行文化消费的目的首先是缓解生活压力，其次是为了满足个人精神需要和提高生活质量，再次是获取信息和知识技能的需要，再其次是消磨时间，最后是锻炼身体。社区文化活动较少，张家口市城乡居民对自己所拥有的文化产品的满意度不高。城镇居民对文化产品和服务的满意度略高于农村居民。城乡居民对文化产品和服务质量的满意度较高，对价格的满意度最低。

三、张家口市城乡居民文化消费存在的主要问题

调查显示，张家口市城乡居民的文化消费意识正在逐年增强，文化消费市场潜力巨大，但目前文化消费总量和结构都还不尽如人意，主要存在以下问题。

(一)文化消费增长缓慢，总量较小

表5　张家口市城镇居民2008—2013年文化消费支出及消费比例

数据来源：《张家口市经济年鉴》(2009，2010，2011，2012，2013，2014)

2008年至2009年，张家口市城镇居民人均教育和文化娱乐消费所占全部消费的比例一直为8%-9%左右，2013年，教育消费较大幅度增长，达到11%。文化产品和服务娱乐的消费比例6年来一直低位徘徊，2008年仅为3%，2013年为4%(表5)。与周边地市相比，张家口市文化消费水平明显较低，以2012年为例，各地文化消费所占总消费的比例分别为：北京市15%，天津市11%，河北平均为10%,而张家口仅占8%。张家口市城镇居民人均教育和文化娱乐消费金额为887元，低于全国城镇人均教育和文化娱乐消费金额的2 033元和河北省人均消费金额的1 204元，更远远低于北京和天津等城市，仅为北京市人均消费金额的24%，天津人均消费金额的39%(图1)。

数据来源：《中国经济年鉴》(2013)

(二)农村文化消费极低，城乡差距大

张家口市城乡居民文化消费水平差距很大。调查显示，张家口市农村居民平均文化消费金额仅占全部支出的2%左右。以2013年为例，农村居民人均消费性支出为4 549元，而农村居民人均文化娱乐消费仅为46元，远远低于城镇人口人均文化消费的499元。虽然近来城乡居民收入差距有缩小趋势，但城镇居民收入仍然为农村居民收入的3倍左右。2013年张家口市农村居民人均纯收入6 384元，人均消费性支出4 549元，消费支出占纯收入的71%，而城镇居民人均可支配收入20 525元，是农村居民的3.21倍，其人均消费性支出为12 518元，占全部收入的61%(表6)。可见农民的收入低，但消费支出比例大，再加上农村居民没有养老和退休金，医疗保险的支付额度小于城镇，导致农村居民扣除衣食住行、医疗、养老和教育准备等支出后，剩余很少，消费能力严重不足，对娱乐性文化需求较弱。2014年，张家口市农业户籍人口310.26万人，占全市户籍人口的66.2%，农村收入较低的情况抑制了文化消费需求，成为制约文化消费结构升级的主要原因。

表6　城乡居民收入与消费支出　单位：元

数据来源：《张家口市经济年鉴》(2014)，张家口市统计局网站《张家口2015年国民经济和社会发展计划报告》

(三)文化消费结构层次较低

调查发现，张家口市城乡居民偏重于在家上网、看电视和读书看报等文化活动，旅游虽然作为一种新的生活与休闲娱乐方式正逐渐被群众接受，但参与度也仅为10%左右，而去影院看电影、观看文艺演出、购买艺术品和参观博物馆等项目的参与度更低。大家偏重于大众化的消费额低的文化消费，娱乐性消费高于学习型消费。

(四)文化消费观念落后

张家口市老百姓，特别是农村居民，还习惯于保守性消费，偏重于远期消费和实物消费，有钱更愿意置房产购“大件”，轻视近期消费和精神消费。调查中发现，用于请客送礼等的消费支出仅次于食物、子女教育、生活必需品和服饰消费，位于第5位。张家口市(特别是农村)婚丧嫁娶的礼金很高，数百元至上千元不等。日常生活中，居民喝酒请客很平常，而花钱去电影院看一场电影或旅游的居民却少得多。2014年，张家口市城乡居民个人存款余额达到1 127亿元，是社会消费品零售总额556.47亿元的2.58倍，这说明张家口市居民存在“有钱不想消费”而愿意存在银行的观念。

表7　居民选择不同休闲方式的频次和比例　(%)

(五)文化消费价格偏高

在文化消费状况满意度调查中可看到，张家口市城乡居民对文化消费的产品和服务价格的满意度最低。张家口地区属于欠发达地区，整体经济发展水平和一二线城市相差很远，与省内其他地市也有一定差距，但文化消费价格却与其他城市基本持平，相关优惠活动少，有时甚至更高。以电影票为例，2014年，张家口市平均一张3D电影的票价为60元，即使办会员卡，最低票价也要30～40元，2014年张家口市城镇居民月均可支配收入为1 806元，一张电影票价是平均月收入的3.3%～2.2%。而北京等地一张电影票价是居民平均月收入的1%左右。张家口市文化产品和服务的高价格存在于文化消费诸多领域，虽然近年来在政府政策的推动下，许多文化产品价格开始下调，或者加大优惠力度，但整体价格水平仍然处于较高位。

四、对策和建议

居民文化消费水平受收入、职业、文化水平、消费观念和文化设施等因素的影响。针对张家口市城乡居民文化消费的主要问题，结合影响文化消费的主要因素，提出以下对策建议：

(一)增加居民收入，为文化消费提供坚实后盾

政府一方面要建立城乡居民收入的正常增长机制，收入是消费的源泉，居民只有增加收入，消费才能提高；另一方面要稳定物价，减少居民的物质生活成本，降低居民基本生活消费比例，使居民有更多的“闲钱”进行精神消费。

(二)提高农村居民文化消费能力

政府一要适当减免农村文化用品和服务的税费或给予补贴，大力开发适合农村消费者的文化用品和服务项目，降低文化消费成本，提高农村居民文化消费的积极性。二要加大对农村文化基础设施建设的投入力度，为农村开展内容丰富和形式多样的文体活动创造条件。三是进一步健全农村社会保障体系，为农村居民进行文化消费解除后顾之忧。

(三)丰富文化产品供给，满足人们各种文化消费需求

政府应引导和督促公益性文化事业单位面向市场和消费者，了解并研究消费者的需求，满足群众文化消费需求，增加文化市场活力，带动居民文化消费水平增长；提供个性化和多元化的文化产品和服务，丰富文化产品种类，提高文化产品质量，为广大民众提供质量过硬、特色鲜明和喜闻乐见的文化产品。

(四)改变传统消费观念，营造良好文化消费氛围

媒体要大力宣传和引导群众改变传统消费观念，提高居民消费品味，营造文化消费氛围。要大力发展教育，普遍提高居民的学历层次和综合文化素质，促进文化消费总量的提升及结构的优化。同时，要为居民创造更多的休闲时间，鼓励居民进行娱乐享受性消费，实现大众文化消费和高端文化消费的协调发展。

(五)推动文化产业发展，促进文化产品价格合理化

相关部门一方面要继续推动文化产业发展，特别是大众文化产业(如影院和各类文艺演出等)市场化，培养良好的竞争机制和市场环境；另一方面，政府要大力扶持惠及大众的各类文化产品和服务，如对文化企业给予一定的补贴和税收优惠等，既减轻企业负担，吸引资金流向文化产业领域，促进文化产业发展，又降低企业成本，使得文化产品和服务的价格有更大的下降空间[3]110。

当前，中国经济正面临着发展速度不断下行的压力。张家口市2014年国民生产总值同比增长仅为5.2%，远远低于2010年的14.1%。在经济新常态背景下，正确了解居民文化消费现状、特点和趋势,以文化消费引领文化产品和服务，对于促进文化建设和当地产业结构调整与经济转型升级有着重要意义。

参考文献：

[1]徐淳厚.关于文化消费的几个问题[J].河北商学院学报，1997,(4):45-48.

[2]罗晓玲.近年我国文化消费研究述评[J].华中农业大学学报：社会科学版，2004,(3):50-53.

[3]房宏婷.首都文化消费与文化产业发展[M].北京：中国书籍出版社，2014.

(责任编辑薛志清)

收稿日期：2015-12-07

基金项目：河北省社会科学基金项目(HB14SH042)；河北省社科联民生调研专项重点课题(201401902)

作者简介：梁俊仙(1975-)，女，河北万全人，河北北方学院经济管理学院副教授，文学硕士，主要研究方向为中国传统文化、文化产业和古典文学。

中图分类号：F 12

文献标识码：A

文章编号：2095-462X(2016)03-0073-05

A Study of the Situations of Cultural Consumption of Zhangjiakou Urban and Rural Residents and the Countermeasures

LIANG Jun-xian,LUO Cui-mei,LIU Jie

(School of Economics and Management Science,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

Abstract:Researches have revealed that the awareness of cultural consumption of Zhangjiakou urban and rural residents is being increasingly enhanced and the cultural consumption in the region has very large market potentialities.However,the present amount and structure of cultural consumption are not satisfying,mainly reflected in the slow increase of cultural consumption,the small amount of consumption,the extremely low consumption in rural areas,the great urban-rural disparity,the low level of cultural consumption,the backward concept of cultural consumption and the high cost of cultural consumption.In view of these problems,the paper suggests such countermeasures as increasing the income of the residents,improving the capability of rural cultural consumption,enriching the supply of cultural products,changing the traditional concept of consumption of the residents,promoting the development of cultural industry,and rationalizing the cost of cultural products.

Key words:Zhangjiakou,urban and rural residents;cultural consumption;problem;countermeasure