冯建

摘 要 随着中国金融业的蓬勃发展，以邮政储蓄银行为代表的商业银行机构的产品同质化情况越来越严重，导致银行业缺乏竞争力。为拓宽经营领域，银行业必须要注重品牌战略的思路。文章从中国邮政储蓄银行的现状出发，对银行现有品牌进行考察，思考品牌战略实施过程中存在的问题以及解决问题的思路，对中国邮政储蓄银行如何更好地实施品牌战略提出意见和建议。

关键词 邮政银行 品牌战略 品牌竞争

一、中国邮政储蓄银行品牌竞争的现状

邮政储蓄经过二十多年的发展，已成为覆盖城乡网点最广、涉猎乡村金融最多的金融机构，有超过一半的储蓄和汇兑业务发生在农村地区，成为沟通城乡经济的重要通道，也为农村的消费打开了一条渠道。与其他国有商业银行以及金融机构相比，邮政储蓄银行在农村金融市场的占有率方面具有绝对优势。在资金、网络建设、信用度和国家政策方面都比较倾向于向农村消费者靠拢。近年来，邮政储蓄银行面向农村消费者推出的金融产品和服务随着农村经济的蓬勃发展逐渐被认可和接受。因此，从国家战略意义上来说，中国邮政储蓄银行是建设社会主义新农村的重要一环，为建设和谐社会贡献了重要力量。

但是，在城市金融市场中，由于业务品种较为单一、营业网点覆盖率低以及缺乏对当前城市消费者金融理念的了解等原因，邮政储蓄银行对城市消费者的影响力和品牌竞争力都相较于其他国有商业银行弱。……