梁凤

摘 要 近年来，基于高校市场规模以及智能手机在大学校园中的普及，校园O2O市场得到了快速发展。其中，尤其以90后为主体的大学生消费群体更是这一市场的中坚力量。本文在分析90后大学生网络消费行为的基础上，对大学校园在线超市O2O运营模式进行了探讨。

关键词 90后大学生 消费行为 在线超市 O2O运营模式

随着移动互联网技术的发展以及智能手机的普及，人们的购物方式发生了巨大的改变。尤其是在以90后为主体的大学校园里，O2O模式的团购网站更是让大学生消费购物过足了瘾。本文将从90后大学生网络消费现状以及行为特征分析出发，探讨如何将O2O融入大学校园在线超市的运营模式中。

一、90后在校大学生网络消费现状及行为特征分析

（一）网络消费现状

随着信息技术的发展以及网络的普及，网上购物遍布大街小巷，尤其深受90后大学生的喜爱。90后大学生是与互联网一起成长起来的时代宠儿，是互联网的原住民。他们大多有过网购的经历，尤其是在进入大学校园以后，他们在一定程度上拥有了消费自主权。

据有关调查显示，90后大学生每月生活费大都在1000元以上。网购频率基本保持在每月1～2次，每周1～2次的占比较少，每次网购金额主要集中在100～300元以及100元以下两个区间。购买的物品主要集中在食品方面，其中又以休闲食品、水果及餐饮的比例最高。而在提供服务方面，近68%的学生希望能够提供送餐、水果等服务。

（二）90后大学生消费行为特征分析