(1.宿州学院经济管理学院，安徽宿州 234000；2.宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心，安徽宿州 234000)



安徽省农产品地理标志品牌与企业品牌知晓度调研分析
——基于原产地居民认知视角

王 浩1，邓 琪1，2*

(1.宿州学院经济管理学院，安徽宿州 234000；2.宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心，安徽宿州 234000)

地理标志农产品作为优质农产品的代名词，深受消费者青睐，社会重视度逐年增强。其品牌化建设能够凸显品牌效应，促使区域内产业集聚，推动区域经济发展。该研究依托地理标志产品兴起的企业品牌对农产品品牌发展的重要影响，基于原产地居民认知视角分析地理标志品牌知名度、企业品牌知名度的现状以及影响因素，探讨集群品牌与企业品牌的关系，提出相应的品牌建设思路。

农产品；地理标志品牌；产业集群

2013年我国第3次修订后的《商标法》第十六条规定，地理标志是“标示某商品来源于某地，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志”。因此依据地理标志的定义，可将地理标志农产品定义为：产自特定区域，其所具有的质量、声誉以及其他特性本质上取决于其产地的自然因素和人文因素，经审核批准后以地理名称进行命名的农产品[1]。地理标志品牌则是从品牌的角度将地理标志的价值进行延伸，建立与该地理标志来源相关联的标识。

安徽省地理环境条件优越，地理标志农产品资源丰富。……