刘 穗 黄 钺

（青岛大学，山东 青岛 266000）

论商品包装设计的适度原则

刘 穗 黄 钺

（青岛大学，山东 青岛 266000）

现代产品包装设计是商品经济的产物，设计在满足人类物质及精神需求的同时，也是企业用来提高竞争力的一种手段。伴随着物质生活水平的提高，资源消耗、环境污染等问题开始威胁到人类的生存，如何在用户、企业、环境三者之间找到平衡，成为设计界不得不考虑的问题。本篇论文通过论述适度设计的原则及过度设计的解决方法来探讨适度设计的本质内涵。

包装设计；本质；适度原则

要把握好包装设计的“度”就要从包装的材质、功能、环保、人性化等方面进行分析，同样也要运用有效的法律法规进行控制。

文章拟为四部分。第一部分是论述适度设计的理论基础，主要从度的概念及内涵、适度设计与过度设计基本方面进行论述；第二部分是国内外包装尺度的标准化分析，主要论述国外及我国在这方面的法律规范；第三部分主要论述日常商品包装的主体尺度和原则；第四部分是论述礼品包装的过度化现象及解决途径，结合消费者心理因素进行分析。

一、适度设计的理论基础

万事万物皆有它的“度”，“度”作为衡量事物的一个标准，对一定事物量的把握起到重要作用。从古至今，都秉承着“适可而止”的哲学理论。“对任何价值来说都有一定的度，越过了度，价值就会失去自己的能力。”这是古希腊哲学家亚里士多德对“度”的把握。

“度”存在着的所有物质都是“质”和“量”的结合体，当达到一定限度时，就会产生质的飞越，而到达的这一限度，就是一个“度”的临界点。……