尹小凤+朱蕾

摘 要：大众传媒在人们的日常生活中起着越来越重要的作用，所以各大报纸也会不遗余力地使用各种方法去塑造自己的形象，宣扬自己的主张，以吸引更多的忠实读者。本文通过新年献词的语言使用，帮助读者解读新闻媒体如何运用各种话语策略来建构自己的形象，宣传自己的理念。

关键词：新年献词；话语；话语策略

中图分类号：G212 文献标识码：A

话语作为术语，既包括口语，又包括书面语，它既抽象又具体（田海龙，2009）。语言的运用与权力关系、机构特征、意识形态等概念联系在一起，就会形成一个整体（田海龙，2014）。语言使用根据其在社会中的不同作用可划分为不同的类型，新闻话语是其中一种类型，它是一种意识形态的生产，所以新闻话语是话语生产者所属机构态度和立场的体现（迪克，2003）。新闻传播事业的一个社会功能就是传授知识和普及教育（童兵，2000）。徐宝璜（1994）在他所著的《新闻学》中说“平时有不看书者，几无不看新闻纸者，言论行动，多受影响”。大众传播媒介可以潜移默化地影响人们已存的观念（韦尔伯·施拉姆等，1990）。每一年的新年伊始，各大报纸都以新年献词的方式传递社会信息，以建构自己的形象和宣传自己的理念。

一、语料背景

《南方周末》于1984年创办，全国发行量超170万，发行量年增长率15%，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的综合性周报。与同行相比，它有着同类媒体无法企及的500%传阅率，直接或间接让众多读者享受精神盛宴。……