陈文科+刘伟杰

摘 要：马拉松赛是当前国内市场化运作最成功的赛事之一，举办马拉松赛对城市发展大有裨益，诸多城市马拉松赛市场运作已日趋完善。海南作为国际旅游岛，举办马拉松赛事市场前景巨大，发展潜力无限。本文采用文献资料法对海南省发展和建设品牌马拉松赛带来的经济、社会、文化、生态保护效益进行阐述，并分析和研究海南省建设品牌马拉松赛的政策支持、群众参与、品牌景点、广阔前景等优势，以期更好更快促进海南省马拉松体育赛事的发展。

关键词：海南；马拉松赛；品牌赛事；发展优势

中图分类号：G80-05 文献标识码：B

2014年10月国务院印发的46号文件中明确规定取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事，[1]同时得益于大众健身热潮持续升温，马拉松赛作为大众主导型、参与型、互动型体育赛事得到了飞速发展。

马拉松赛是当前国内市场化运作最成功的赛事之一，举办马拉松赛对城市发展大有裨益，因此本文从经济、社会、文化、生态保护四个方面对海南省发展和建设品牌马拉松赛带来的效益进行阐述和讨论，并在此基础上分析和研究现阶段海南省发展和建设品牌马拉松赛的优势，以期促使马拉松赛成为海南国际旅游岛的营销名片。

一、概念辨析

1.品牌

品牌形象理论的代表者大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。……