时　亮，杨秀刚

（博仁大学，泰国曼谷10210）



大枣体验式营销与品牌美誉度相关性分析
——以新疆巴楚“兵团红”为例

时亮，杨秀刚

（博仁大学，泰国曼谷10210）

摘要：体验式营销的出现给企业的经营活动带来了新的思路，给消费者参与经济运行带来了更多的机会与选择模式，营销的核心由“以产品为中心”向“以顾客为中心”转变，“体验”成为消费者做出购买决策重要依据。对新疆巴楚县“兵团红”大枣的体验式营销策略做了一些探索性研究，并对这种营销模式与品牌美誉度做了相关性分析，企业应该创新营销模式，采用体验式营销策略，把“以产品为中心”转变为“以顾客为中心”，提升顾客价值，强化“兵团红”品牌效应，提升品牌美誉度。以此为切入点，提出红枣企业的体验式营销理论框架，分析体验式营销与品牌美誉度的相关性，从而带动整个农产品行业体验式营销模式的标准与规范化。

关键词：体验式营销；农产品；新疆红枣；品牌美誉度

一、绪论

（一）研究背景

体验式营销从发达国家开始，并蓬勃发展起来。如包括英特尔、微软、惠普、戴尔等众多IT企业是体验式营销的先行者，体验经济刚开始时就已经提出了先进的体验式营销理念，并让体验式营销从全新的营销理念逐步向规范化、标准化营销模式转变，它们都是体验式营销实践的佼佼者。

农业是国民经济的支柱型产业，中国的农业资源总量在全球各国中居于前列。庞大的农业经济催生了体验式营销在农产品行业中的应用。……