赵　聪，潘怡廷

（辽宁工程技术大学工商管理学院，辽宁葫芦岛125105）



国内男装品牌竞争力的研究分析

赵聪，潘怡廷

（辽宁工程技术大学工商管理学院，辽宁葫芦岛125105）

摘要：新形势下竞争日益激烈，以质量、服务、个性等综合竞争力为内涵的品牌竞争，已成为服装业竞争的焦点。对于男装市场来说，应避免品牌同质化，避免“千牌一面”；关注顾客感知，重视品牌文化建设。

关键词：男装品牌；竞争力；能力分析

一、品牌竞争力研究概述

（一）研究背景及意义

品牌竞争力就是一种相互比较的能力，主要体现为扩大市场份额并获取高额利润的能力。它形成于生产经营过程中，是动态的产物，不是静态的结果。企业只有通过各种资源的有效配置，加强品牌整合管理能力，在企业的运作过程中逐渐形成品牌竞争力。

二、男装行业品牌竞争力现状

中国作为世界上最大的服装生产国和消费国，服装加工产业分布很不均衡。东西部差距很大，中西部地区还非常的落后，占据全国市场份额80%以上的地区均在东南沿海的广东、江苏、浙江等地。目前，我国男装企业还停留在较低层面上竞争，仍以面料、款式、价位等竞争方式为主，主要在大型商场中流通。近年来，我国男装行业产品差异化较小，企业生产的产品基本相同。但是产品差异是评价市场结构的一个主要要素，企业控制市场的程度取决于自己的产品差异化的成功程度。如果企业生产的产品有别于其他品牌的产品，存在差异化，那么该企业会吸引许多消费者的目光，产生消费兴趣，提升市场占有率，这样就拥有绝对的市场垄断权，构筑成其他企业进入该行业壁垒，有利于该企业形成品牌竞争优势。……