王 战，秦恬恬

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410006

新媒体时代广告传播的新特点

王 战，秦恬恬

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410006

在媒介融合的时代背景下，随着科技技术的不断发展，新媒体广告形式也在不断创新，正在以不同方式、不同程度地渗入人们的生活，实现更加精准化、智能化的信息推送。信息传播方式的深刻变革，使得广告传播领域也发生了巨大变化，推动了广告内容和营销的变革，多样化、层次化的营销传播手段正在涌现，文章以新媒体为研究切入点，探究新媒体发展下广告传播模式的新特点。

新媒体时代；广告传播；新特点

新媒体的出现消解了各国家之间、群体之间的界限，打破了信息发布者与接收者之间的边界，使得任何组织或者个人都可以成为信息的发布者。越来越多的广告主开始重视运用新媒体进行广告的传播与信息的发布，通过新媒体可以明确广告接收人群，对于广告信息进行有效的传播，以最小的广告成本的投入获得最大的广告收入。因此，新媒体时代，广告传播领域呈现出了新的特点。

1　广告信息的多次传播与舆论效应

移动互联网新的信息交互方式带来了很多新的场景，带来了消费精神的新发散，所以从新的消费精神来讲更多的是从过去的追求功能角度到追求情感价值的实现、观念价值的实现，在喧嚣的媒介环境中，移动互联网正冲击着一切，新媒体的显著特点就是互动与分享，相比传统媒体广告的一次传播，新媒体广告可以形成二次传播、三次传播、病毒传播。……