马 晚

北京印刷学院，北京 102600

三网融合下电子杂志的兴盛之道

马 晚

北京印刷学院，北京 102600

三网融合的背景下网络互联互通、资源共享，也是信息技术化社会的趋势走向。现今，社会大众对媒体及信息产品的需要也呈现多方位、渠道化。在这种背景下传统出版物，特别是纸质杂志期刊在面临新媒体的冲击、受众阅读心理及习惯的改变以及内部竞争加剧带来的挑战下，已经逐渐开始向数字化转变谋求一条生存之道。文章在三网融合、新媒体信息技术发展背景下，用SWOT法探讨电子杂志如何结合自己的优劣势和所处困境及契机发展，主要围绕受众、市场、编辑三个方面。结合在发展路上找到了致胜的王牌成功电子杂志案例《ONE·一个》、COPO等平台分析其中某一关键的致胜之道。对三网融合下电子杂志的兴盛发展将以何为方向做出探讨。

三网融合；数字技术；电子杂志；发展方向

1　三网融合下传统出版物的数字化生存

三网融合即互联网、电信网、广播电视网的相互联通并且实现资源共享，而在技术创新的推动下传统纸质出版物改变了其发展轨道，数字出版物兴起并且成为顺应新媒体潮流的宠儿。

1.1传统出版物线下已死线上重生

早在2007年初，美国著名的全球发行量最大之一的期刊《生活》停刊，转向网络继续发展。同时2012年据国外媒体报道，经过244年之后，《大英百科全书》将停止发行印刷版，专注于在线业务。随着网络、新媒体以及数字技术的发展，传统出版物已经逐渐抓住数字化这个新的突破口，线上重生并不断摸索发展。……